L’existence ou non de droits d’auteur est déterminante, et le principe est le même dans toutes les catégories d’œuvres :
- L’autrice peut exiger d’être nommée; les artistes-interprètes disposent de leurs propres droits étroitement liés à la personnalité.
- Les titulaires de droits peuvent interdire à des tiers certaines utilisations de l’œuvre; ce sont les droits exclusifs.
- Les titulaires de droits peuvent accorder des licences et demander des rémunérations; ce sont les droits patrimoniaux.
- Les sociétés de gestion collective perçoivent des redevances pour certaines utilisations et les répartissent entre les titulaires de droits d’auteur et de droits voisins.
Pour la paternité, la loi prévoit une présomption en faveur de la personne nommément désignée. Les maisons d’édition et les producteurs peuvent faire valoir des droits propres ou dérivés et rendre cette prétention visible au moyen du symbole © et d’autres mentions.
Plus l’output est généré par des machines et plus les machines prennent part aux créations humaines, plus il devient utile que ces informations puissent être non seulement affirmées, mais aussi prouvées.
De nombreuses formes de marquage de l’IA, preuves de provenance, horodatages, contrôles d’identité, programmes de détection et autres instruments apparaissent actuellement pour aider à distinguer les œuvres humaines des productions de machines. Ils ne remplacent pas le droit d’auteur, et leur existence ne devrait pas être utilisée contre les titulaires de droits d’auteur et de droits voisins. Les moyens de preuve techniques ne sont d’ailleurs ni nécessaires ni pertinents dans tous les cas. Pour les documents et fichiers importants, il peut toutefois être utile de rendre le statut de protection identifiable.
L’Authors Guild aux États-Unis a lancé en 2025 le label «Human Authored»; la Society of Authors au Royaume-Uni a suivi en 2026 avec le même signe. Les écrivains et écrivaines peuvent ainsi déclarer qu’une œuvre a été écrite pour l’essentiel par des humains.
Depuis le 2 août 2026, les obligations de transparence de l’AI Act de l’UE s’appliquent en outre : les fournisseurs d’IA générative doivent marquer les contenus synthétiques sous une forme lisible par machine; les deepfakes et certains textes générés par IA portant sur des questions d’intérêt public doivent être signalés visiblement lorsqu’il n’y a ni contrôle humain ni responsabilité éditoriale.
ProLitteris s’inscrit dans cette petite tradition, mais nous allons deux étapes plus loin. Avec l’expérience technologique de l’entreprise IT Swiss Trust Layer, acquise dans des domaines où la confiance et la force probante sont particulièrement importantes, nous concevons en Suisse une infrastructure qui renforce la transparence dans la production de contenus créatifs et les droits qui y sont liés. Nous invitons actuellement d’autres sociétés de gestion collective et des entreprises à utiliser le service et à devenir partenaires. Il est prévu que cette nouvelle infrastructure de preuve nous permette de répondre à d’autres exigences relatives aux actifs numériques et de soutenir aussi des opérations juridiques avec des utilisateurs d’IA.
MyCopyright s’appuie sur les icônes volontaires publiées par la Commission européenne. Nous ajoutons l’auto-déclaration sur l’utilisation de l’IA (oui, non, partiellement) à l’empreinte numérique du fichier. Et nous distinguons quatre degrés d’utilisation de l’IA : AI GENERATED, AI MODIFIED, AI ASSISTED et AI FREE. S’y ajoutent HUMAN AUTHORED et HUMAN APPROVED – ces deux labels supposent l’identification qualifiée d’au moins une personne physique, pour la paternité et pour la responsabilité, deux rôles que des humains doivent en définitive assumer.
Les labels de MyCopyright sont définis comme suit.
AI GENERATED
Contenu déterminé par l’IA.
Le contenu a été généré entièrement, principalement ou dans ses éléments déterminants par l’IA.
L’IA génère, à partir d’un prompt ou d’un chat, un article complet, une illustration, un enregistrement musical ou vocal ou un clip vidéo. Un contenu majoritairement généré par l’IA avec quelques corrections humaines relève également de cette catégorie.
AI MODIFIED
Contenu existant modifié par l’IA.
Le contenu est fondé sur un contenu existant et a été modifié par l’IA dans au moins un élément déterminant.
L’IA modifie ou complète au moins un élément déterminant d’un contenu existant : par exemple le propos d’un texte, une personne dans une photo, les paroles prononcées dans un enregistrement audio ou le déroulement représenté dans une vidéo.
AI ASSISTED
Contenu déterminé par l’humain avec contribution de l’IA.
Le contenu a été généré principalement par des humains, mais au moins un élément déterminant a été généré ou modifié par l’IA.
Les humains créent le contenu, mais l’IA apporte au moins un élément déterminant : par exemple le titre d’un article, l’arrière-plan d’une image, une voix supplémentaire dans un enregistrement ou une séquence vidéo générée.
AI FREE = HUMAN AUTHORED
Contenu humain sans contribution de l’IA. Les définitions de AI FREE et HUMAN AUTHORED sont identiques, mais les conditions d’utilisation diffèrent.
Le contenu a été généré entièrement par des humains. Un recours minimal à l’IA à des fins techniques, préparatoires ou de contrôle, sans influence sur un élément déterminant, n’est pas pris en compte.
Exemples : un texte soumis à une correction orthographique automatique, une photo avec une simple correction de lumière, un enregistrement musical ou vocal avec réduction du bruit, ou une vidéo de smartphone laissée inchangée.
HUMAN APPROVED
Contenu vérifié et assumé par des humains.
Le contenu complet a été vérifié et validé par au moins une personne identifiée. Cette personne et/ou une organisation désignée en assume la responsabilité.
Une personne identifiée vérifie et finalise un contenu complet avant publication : par exemple un manuscrit, une lettre à la clientèle, un communiqué de presse, une publication sur les réseaux sociaux, un graphisme publicitaire ou une vidéo d’information.
Règles d’utilisation et de combinaison
ProLitteris et Swiss Trust Layer ne proposent les labels HUMAN AUTHORED et HUMAN APPROVED qu’aux personnes qui se sont identifiées de manière qualifiée. L’identification s’effectue dans un processus KYC technique utilisant le document de passeport et les caractéristiques techniques qu’il contient. La solution utilisée provient de Swisscom Trust Services, tout comme les services de confiance permettant de sceller les documents au moyen d’une empreinte numérique et d’un horodatage qualifié.
Pour chaque contenu, un seul des labels AI FREE, AI ASSISTED, AI MODIFIED ou AI GENERATED s’applique. HUMAN AUTHORED ne peut être combiné qu’avec AI FREE; HUMAN APPROVED peut être combiné avec chacun de ces labels.
En cas de chevauchement, l’ordre est AI GENERATED, AI MODIFIED, AI ASSISTED, AI FREE. En cas de doute, il faut choisir le label qui révèle l’utilisation la plus forte de l’IA.
Un label se rapporte toujours à une version déterminée du contenu. Une nouvelle modification peut conduire à un autre label; une reclassification ultérieure est documentée avec la date et une mention de correction.
Pour les contenus composites, un label s’applique au contenu dans son ensemble. Les éléments déterminants ayant un mode de création différent sont en outre indiqués séparément dans la déclaration.
À côté des labels, ProLitteris ouvre avec MyCopyright un deuxième chantier : les déclarations d’opt-out des titulaires de droits à l’égard des modèles d’IA. La directive européenne sur le droit d’auteur permet aux titulaires de droits d’exclure certaines utilisations de text and data mining au moyen d’une réserve de droits lisible par machine. Dans la pratique, ce système est lacunaire : son efficacité et sa mise en œuvre dépendent des standards techniques, de la possibilité de trouver la réserve et de son respect par les fournisseurs. Notre solution part à nouveau de la preuve : empreintes numériques, filigranes et métadonnées sont déposés de manière traçable et gérés indépendamment par ProLitteris. Des services de confiance qualifiés garantissent le moment et l’intégrité de la déclaration.
MyCopyright n’est pas la seule initiative qui aborde par des moyens techniques plusieurs problèmes posés par l’intelligence artificielle en droit d’auteur. Nous suivons les idées et développements d’autres acteurs et sommes prêts à examiner ces solutions et, si elles conviennent, à les relier à notre plateforme. Le nom «MyCopyright» sera tôt ou tard complété par «Swiss Copyright Office». Point important : nous ne préjugeons d’aucune solution législative et continuons de soutenir un renforcement des droits d’auteur, au choix avec des licences collectives pour l’utilisation de l’intelligence artificielle.
Nous espérons qu’il sera ainsi bientôt de nouveau parfaitement clair si un beau poster ou une musique émouvante est né de la créativité humaine et/ou de l’habileté d’une machine – et, plus important encore, s’il contient des droits et des actifs appartenant à des humains. La confiance est un bien précieux, y compris pour les contenus créatifs comportant des parts humaines et des parts générées par machine.